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| Storia del logo John Deere |
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L'evoluzione del logo
E' uno dei simboli più conosciuti, il cervo che salta è sempre stato sinonimo di qualità dei prodotti John Deere. Per saperne di più, leggete la cronologia del nostro logo riportata sotto.
1876 - Il cervo che salta fa la sua comparsa
Il primo marchio con il cervo che salta è stato registrato nel 1876, anche se i documenti di registrazione indicano che il marchio è stato utilizzato anche nei tre anni precedenti.
In questo periodo John Deere si era già stabilito a Moline e la sua azienda produceva oltre 60.000 aratri l'anno. Questi venivano comunemente chiamati aratri di Moline a causa della posizione della fabbrica. La necessità di avere un logo ufficiale si rende necessario per proteggersi da frode e imitazioni.
Il primo logo rappresenta un cervo che salta su un tronco d'albero, le scritte "John Deere" e "Moline, Ill." circondano la figura. E' interessante notare che questo logo originale rappresenta un tipo di cervo comune in Africa, solo più tardi verrà utilizzato il cervo tipico nord-americano a coda bianca.
Tra il 1876 e gli inizi del 1900, la compagnia si sviluppò enormemente. La Deere & Company in questo periodo acquisisce numerose fabbriche e inizia a costruire molte attrezzature agricole. Era necessario un nuovo logo per riflettere l'espansione della società.
1912 - Il cervo è definito
Il secondo logo John Deere fu depositato nel 1912. Ancora una volta il cervo è rappresentato che salta un tronco, con la scritta "John Deere" ad arco sopra e la scritta "Moline, Ill." sotto il cervo, molto simile al precedente. In questa versione ci sono più dettagli nel disegno e il cervo è più definito. Lo slogan "The Trade Mark of Quality Made Famous by Good Implements" appare per la prima volta.
1936 - Il cervo si rafforza
Il cambiamento successivo è datato 1936, quando il comitato di standardizzazione della compagnia nota la necessità di "adattare al meglio il disegno del logo ai prodotti". Il cervo è stato privato di tutti i dettagli del suo predecessore, viene rappresentato con le gambe piegate per dare un'impressione si solidità e robustezza. Questo periodo è caratterizzato dal peso delle vendite dei trattori modello A, B e D, e dalla tenacia di Deere di voler predominare il mercato. Fu aggiunto un bordo attorno al cerco che salta. Le corna del cervo sono state ridotte notevolmente e le scritte "John Deere, Moline, Ill." restano allo stesso posto ma in grassetto. Lo slogan rimane invariato.
1937 - L'anno del centenario porta un'altro cambiamento
Nel 1937, solo un anno dopo, venne introdotto un nuovo logo, più semplice. Deere & Company era più differenziato che mai. C'erano ormai molti più prodotti John Deere e anche molte più occasioni di utilizzare il logo. Questo ha indubbiamente incentivato un nuovo aggiornamento del logo. Un altro fattore decisivo, è il fatto che il 1937 era anche l'anno del centenario. La tipografia e il cervo rimangono invariati, vengono però eliminati lo slogan e il bordo.
1950 - Cambiamenti importanti
Il cambiamento successivo avvenne nel 1950 e rappresentò un cambiamento sotto tutti i punti di vista. Prima di tutto, le corna del cervo furono piegate in avanti, la coda dell'animale rivolta verso l'alto, come i cervi a coda bianca, e scomparve il tronco d'albero. La scritta "John Deere" in grassetto, fu alzata per evitare di essere divisa dalla testa e dalle corna del cervo. Venne introdotto lo slogan "Quality Farm Equipment" con lettere bianche su uno sfondo nero. La scritta " Moline, Ill." venne tolta anche per riflettere la diversificazione delle attività in tutto il mondo. Per inquadrare i vari elementi del logo, riapparve un bordo a forma di quadrilatero con due lati piatti e due arrotondati.
1956 - Un cervo moderno
Il logo utilizzato fin dal 1956 fu ufficialmente depositato nel 1962 e privilegia nuovamente forme semplici. Lo slogan "Quality Farm Equipment" scompare. In questo periodo John Deere inizia a costruire macchine industriali. Tutti i lati del bordo vengono arrotondati. La scritta "John Deere" viene messa per la prima volta con caratteri più moderni sotto il cervo che salta. Il cervo rimane relativamente invariato: gambe piegate, corna in avanti.
1968 - Une forma chiara, contemporanea
Una forma più chiara e contemporanea segna la revisione del 1968. Una nota della società diceva " il nuovo logo rispetta tutti i progressi compiuti da tutte le divisioni della Compagnia... egli si adatta meglio ed è più leggibile per un più ampio utilizzo". Il design è stato modernizzato e snellito per mostrare una silhouette di profilo, con due gambe invece di quattro e un solo corno con quattro rami. Per ll font della scritta "John Deere" viene utilizzato Helvetca. Le dimensioni del bordo ellittico è ristretto e vengono aumentate le proporzioni del cervo.
2000 - Saltando verso il futuro
Nel 2000, John Deere rivela l'ultima evoluzione del logo , l'ottavo nella storia della compagnia. La forma delle corna, le angolature, la muscolatura e l'atteggiamento, danno al logo un passo dinamico ed energico. Dopo essere stato rappresentato per anni come un cervo che salta, quest'ultima versione, per la prima volta, mostra un cervo che si protende verso l'alto e non con le gambe che si cingono a toccare il suolo. Una caratteristica positiva scelta all'unanimità dal gruppo riunito per l'aggiornamento del marchio.
Nel corso degli anni, le modifiche apportate al logo, hanno sempre riflesso ciò che la società rappresentava e la sua visione per il futuro. Da quando il logo è stato cambiato l'ultima volta nel 1968, John Deere si è sviluppata per essere uno dei primi produttori al mondo di macchine agricole.
Questa modifica del logo, rappresenta con esattezza la determinazione di John Deere a restare leader mondiale, pur restando fedele ai suoi valori di base come Qualità, Innovazione, Integrità e Impegno.
Con lo sforzo di riflettere accuratamente ciò che John Deere rappresenta oggi, l'eterno logo è stato modernizzato per mostrare la forza della compagnia, la capacità di cogliere nuove opportunità e l'impegno di adottare nuove tecnologie che hanno come unico scopo quello di soddisfare i clienti.
Lo stile e la forma di questo logo, rappresentano l'attuale mondo tecnologico: più audace, più forte e sempre più orientato verso la tecnologia. Nel simbolo stesso, le gambe del cervo sono salde al suolo per saltare con ancora più forza verso il nuovo millenio. Il corpo, la testa e le corna hanno un'atteggiamento sicuro, determinato e una volontà d'impegno.
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